L’Hadopi a récemment publié son nouvel Essentiel (numéro 12 - décembre 2018) spécifiquement consacré à la consommation culturelle en ligne des 15-24 ans.
Très habile en ligne, la population des 15-24 ans se montre également très versatile dans ses usages culturels dématérialisés : gratuits et payants, licites et illicites, les jeunes internautes recourent à une variété de modes d’accès aux oeuvres. Exigeants, ils évaluent le rapport coût/bénéfice des offres légales et acceptent de payer dès qu’ils en ont les moyens - souvent à partir de 20-22 ans -, pour accéder à des services par abonnement qu’ils estiment facilement accessibles et à forte valeur ajoutée
Beaucoup plus connectés que leurs aînés (85% d’entre eux se connectent plusieurs fois par jour à Internet contre 62% pour l’ensemble des internautes de 25 ans et plus), les 15-24 ans ont fait du smartphone leur terminal de prédilection : 88% d’entre eux en possèdent un.
Fortement consommateurs de biens culturels en ligne dans leur ensemble (97% sont consommateurs de ces biens contre 73 % pour les plus de 25 ans), ils privilégient plus particulièrement la musique (87% de consommation en ligne), les films (83%) et les séries TV (78%). Leur consommation est, de plus, particulièrement intensive, parfois dans des proportions deux fois supérieures à celles de leurs aînés.
Cette forte consommation se traduit par un recours tant aux offres légales qu’aux contenus illicites : pragmatique, ce jeune public privilégie avant tout l’accès aux oeuvres, quel qu’en soit le moyen. Ainsi, 70 % d’entre eux déclarent avoir recours à des sites illicites. Plus précisément, un tiers (34%) des 15-24 ans disent avoir des usages illicites uniquement occasionnels. De plus, 22 % équilibrent leurs pratiques entre sites licites et illicites : plus de la moitié des 15-24 ans ont recours aux sites légaux dans leurs usages quotidiens.
Les jeunes internautes expriment donc peu de freins aux pratiques illicites. Toutefois, la recherche de confort semble prendre de plus en plus d’importance avec le développement des offres légales et constituer une incitation forte à consommer légalement, notamment auprès des 19-24 ans.
Selonn l'Hadopi, les offres par abonnement, en particulier, sont plébiscitées par les Digital Natives : 61% d’entre eux accèdent à au moins un abonnement (à leur nom ou à celui d’une personne de leur foyer), contre 42% des 25 ans et plus. Ces offres, par leur facilité d’utilisation, leur ergonomie et les services additionnels qu’elles proposent (playlists, synchronisation des contenus, consommation hors ligne, etc.), s’imposent progressivement comme les standards de la consommation de biens culturels dématérialisés.
L'intégralité de l'étude est disponible sur ce site : https://hadopi.fr
