La société Brioude Internet a récemment publié un livre blanc dédié à l'optimisation du contenu. Son titre : "Rédiger pour le web. Du référencement à la vente : Optimisez votre contenu".
Se positionner dans les pages de résultats des moteurs de recherche, convaincre et fidéliser ses internautes, transformer ses visiteurs en clients... autant de questions qui préoccupent la plupart des propriétaires de sites. Or, atteindre ces différents objectifs nécessite de tenir compte de deux "cibles" : les internautes et les moteurs de recherche. Des cibles qui ont longtemps eu des exigences bien différentes, ce qui rendait le travail des webmasters particulièrement compliqué.
On le sait depuis longtemps, l’éditorial est la base de toute stratégie de référencement. Pourquoi ? Parce que c’est en grande partie dans le contenu d’un site que les moteurs de recherche vont chercher les fameux mots-clés sur lesquels ils pourront indexer le site. Cette donnée a pu par le passé inciter les webmasters à mettre en place des contenus de mauvaise qualité, orientés moteurs de recherche et ne tenant pas compte des attentes des internautes.
Aujourd’hui, les choses ont beaucoup évolué : les algorithmes des moteurs de recherche se sont affinés, en tenant compte de l’intérêt des internautes. Écrire pour les moteurs de recherche signifie de plus en plus écrire pour les internautes. l’adage "content is king" (le contenu est roi) est donc plus vrai que jamais.
Lorsque l’on souhaite travailler le référencement naturel d’un site internet, il convient donc de prendre en compte 2 aspects : le "on-site" et le "off-site".
Le "on-site" qui va comprendre l’optimisation technique du site ainsi que le contenu éditorial et le "off-site" où l’on va travailler la popularité du site par la mise en place d’une stratégie de linking.
Ce livre blanc s'articule autour des rubriques suivantes :
- Optimiser son contenu pour le référencement ;
- L’animation éditoriale ;
- Les différents supports web ;
- Les techniques à proscrire
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