Les Français ont largement adopté la pratique numérique des médias et des loisirs, particulièrement en mobilité. A tel point que ces pratiques atteignent aujourd’hui une forme de stabilité et de maturité. Selon une étude récente de Médiamétrie, il s’agit désormais plus de savoir quand et comment le public utilise les différents écrans à sa disposition.
La poussée du smartphone
En 2020, en France, les foyers possèdent en moyenne 6,4 écrans, contre 6 il y a 10 ans. Les équipements qui ont le plus progressé sont les téléphones mobiles (+17%), les ordinateurs fixes (+33%) et surtout portables (+111%). Les tablettes ont aussi fait leur apparition dans cette période. La quasi-totalité des Français (93%) possèdent un téléviseur.
Jamila Yahia Messaoud, Directeur du Département Consumer Insights de Médiamétrie, analyse : « l’arrivée des smartphones a constitué un changement majeur dans les pratiques en proposant en continu un accès internet, des efforts ayant été réalisés pour la sécurisation des données et l’adaptation des contenus proposés à l’écran du mobile. Les utilisateurs ont totalement adopté cet équipement. Toutefois, les autres écrans ont toujours une place importante. »
S’ils possèdent plus d’écrans, les Français ont une pratique stable sur 10 ans des médias et loisirs numériques dans leur ensemble : en 2019, chaque Français a en moyenne 45 contacts médias et multimédias par jour. Ces contacts concernent la Télévision, la Radio, la Presse, Internet, le Cinéma, les Jeux Vidéo, la Vidéo, la Musique, le Téléphone (mobile et sur Internet).
Un choix d’écrans selon le contexte
Le contexte joue un rôle important dans la pratique : sédentarité ou mobilité, consommation personnelle ou collective… Ainsi, la télévision et la radio sur les supports traditionnels s’inscrivent dans une logique de pics d’audience, correspondant à des moments de rendez-vous : à domicile midi et soir pour la télévision, souvent en mobilité le matin pour la radio. Ces médias fédérateurs ont la capacité de rassembler des audiences massives. Elles sont souvent conjointes pour la télévision : entre 20h et 23h, les téléspectateurs la regardent majoritairement en couple (entre 20 et 22%).
A l’inverse, la pratique digitale des médias et loisirs numériques sur ordinateur ou téléphone mobile – plus individuelle - s’effectue de manière continue tout au long de la journée, au gré des besoins, avec un peu plus d’intensité pour le mobile entre 9h et 11 h, et entre 17h et 19h. Le téléphone mobile est plus consulté hors domicile entre 10h et 17h.
Quels contenus pour quels écrans ?
Les Français choisissent aussi leurs écrans en fonction des contenus qu’ils souhaitent regarder ou écouter. Ainsi, le téléviseur sert avant tout à regarder la télévision en live : 70,3% des Français le font au cours d’une journée. Vient ensuite le replay (4,6%), plus pratiqué par les femmes, les 35-64 ans et les CSP+. En troisième position les jeux vidéo sur téléviseur (4,1%), dont les adeptes sont surtout des hommes et des jeunes de 15-34 ans.
Les internautes utilisent en grande partie l’ordinateur pour communiquer via les réseaux sociaux, messageries, et chats. Ils consultent des services pratiques (météo, itinéraire, annuaire…), notamment les seniors. Ils y jouent également aux jeux vidéo. Ce sont surtout les jeunes, les 15-24 ans et dans une moindre mesure les 25-34 ans, qui écoutent de la musique et visionnent des vidéos gratuites ou payantes sur ordinateur. L’écoute de la musique est d’ailleurs en augmentation sur ce support.
Au quotidien, les Français utilisent avant tout leur téléphone mobile pour communiquer : 39,4% pour échanger par SMS et 38,5% pour avoir une conversation téléphonique. Viennent ensuite la consultation d’internet, l'écoute de la musique puis le visionnage de vidéos gratuites. L’écoute de la radio et la lecture de la presse sur mobile sont plus pratiquées par les CSP+. Médias et loisirs numériques sont de manière générale en progression sur le téléphone mobile.
Plus d'infos : https://www.mediametrie.fr/fr/les-francais-orchestrent-avec-maitrise-leurs-pratiques-des-medias-et-des-loisirs-numeriques
