Dans le contexte inflationniste actuel, comment évolue l’affection des Français pour leurs marques du quotidien ?
Pour nous éclairer, la distinction Marque Préférée des Français révèle les résultats de son Observatoire 2024 : une grande enquête menée annuellement avec OpinionWay auprès de 4 900 consommateurs sur 1 300 marques.
Cette année, les effets de l’inflation marquent une rupture dans le comportement d’achat des Français. 53% d’entre eux affirment dans l’Observatoire acheter moins et 49% ont déjà réduit leur consommation de certains produits.
Malgré cette conjoncture, les Français restent attachés à leurs marques qui sont des repères en période de crise. Les plaisirs sucrés-salés restent en tête, mais connaissent un recul, comme la plupart des produits du quotidien. Cette année, et pour la première fois, Bonne Maman se hisse à la 1ère place du top 30 général. Elle est suivie par Samsung en n°2 qui est aussi n°1 du podium innovation.
On trouve également les marques suivantes : Google (n°17), Décathlon (n°23) ou encore Amazon (n°27).
Par ailleurs, les plus fortes croissances en termes d’attachement aux marques sont réalisées par les secteurs du loisir, de la mobilité et de l’énergie. La 1ère place de Cluedo, la 2ème place de Bang & Olufsen (casques, enceintes et téléviseurs) et la 4ème place
du Puy du Fou dans ce classement confirment l’intérêt des Français cette année pour les loisirs et l’évasion.
A noter que cette étude propose aussi d'autres classements plus spécifiques : TOP Proximité, TOP engagement et TOP confiance.
Pour Frédéric Micheau, Directeur Adjoint chez OpinionWay : "Cette année, l’Observatoire des Marques Préférées montre que la fonction symbolique des marques est réinterrogée par les Français en raison de l’inflation. Les marques ont donc un défi de reconquête à relever, ce qui les contraint à se repositionner. Dans ce contexte particulier, certaines marques tirent leur épingle du jeu et continuent à entretenir une relation de confiance avec les consommateurs."
Pour rappel, depuis 2015, MARQUE PRÉFÉRÉE DES FRANÇAIS® identifie, récompense et valorise les Marques Préférées des Français par catégorie en s’appuyant sur des datas certifiées et récoltées par un institut de sondage externe.
Plus d'infos : https://marqueprefereedesfrancais.fr
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