Le développement du livre audio représente une opportunité nouvelle de garder fidèle à l’univers du livre et de la lecture toute une génération mobile, sollicitée par d’autres formes de loisirs. Forme ancienne de lecture, elle devient moderne par sa dématérialisation grâce à des équipements largement répandus. Au-delà des chiffres du marché du livre audio, en France et à l’étranger, qui sont les audio-lecteurs ? Quelles sont leurs pratiques ?
Pour répondre à ces questions, le Syndicat national de l’édition (SNE) a confié à Ipsos le soin de réaliser une étude relative aux usages d’écoute de livre audio auprès de 2 000 personnes représentatives de la population française âgée de 16 à 75 ans.
Quels sont les principaux enseignements de cette étude ?
Près d’un Français sur 5 a déjà écouté un livre audio, et 1 sur 10 en achète ;
Les audio-lecteurs sont de grands lecteurs sous tous formats, d’un bon niveau culturel et social, et particulièrement actifs, à qui cette forme permet de lire davantage ;
Mode d’écoute : 58% écoutent sur CD mais le format dématérialisé augmente fortement ;
Fréquence d’écoute : La grande majorité écoute 1 à 2 livres audio par an. Comme il y a de grands adeptes, la moyenne écoutée est de 7 livres par an ;
Lieux d’écoute : L’écoute de livres audio se fait principalement à domicile (64%), lors d’un moment de détente (42%). La moitié écoute également hors de chez eux et surtout en voiture lors d’un long trajet ;
Le choix du livre se fait essentiellement en fonction du sujet et de la voix de l’interprète.
Le livre audio présente de nombreux atouts pour les lecteurs adultes ou pour les enfants : ressentir une émotion forte procurée par la voix des interprètes, pouvoir lire en pratiquant d’autres activités, notamment en situation de mobilité ; préserver ses yeux des écrans ; s’immerger l’univers d’un livre...
Et pourtant, des freins entravent son développement : pour les non lecteurs/non intéressés, les freins sont l’attachement au papier pour le public adultes et la crainte de difficultés de concentration chez les jeunes...
Alors que l’usage de livres audio ne cesse d’augmenter à l’étranger notamment aux États-Unis, son potentiel de développement en France est important. En élargissant sa diffusion, le livre audio deviendra accessible à un plus grand nombre, apportant ainsi à toutes les générations une nouvelle dimension au plaisir de lire.
Consulter cette étude (au format PDF - 712 Ko) : www.sne.fr/wp-content/uploads/2017/06/Synthese-Etude-Fran%C3%A7ais-livres-audio-2017.pdf
