Média des actifs et de la mobilité, la radio a connu une saison septembre 2020 – juin 2021 particulière entre le travail à domicile, les confinements et les couvre-feux. Dans un tel contexte, l’audience à domicile s’est renforcée ainsi que l’écoute sur les supports numériques.
L’écoute numérique de la radio en progression
La pandémie a induit des transformations dans tous les domaines et notamment celui de l’écoute de la radio. La présence accrue des auditeurs à leur domicile a notamment entraîné une accélération de la transition vers les supports d’écoute digitaux. Ainsi, 8,3 millions d’individus écoutent la radio sur des supports numériques chaque jour, soit 15,1% des individus de 13 ans et plus. Une part en nette progression puisqu’ils étaient 12% il y a 5 ans.
Ces auditeurs numériques utilisent en tout premier lieu leur téléphone mobile pour écouter la radio (4,7 millions d’auditeurs quotidiens), suivi de l’ordinateur et des enceintes à commande vocale. Et ils consacrent 2 heures 18 par jour à l’écoute de la radio sur ces supports digitaux, qui représentent ainsi plus de 17% du volume radio écouté chaque jour (11,7% il y a 5 ans).
Un renforcement de l’écoute de la radio à domicile
La crise sanitaire a fortement impacté le rythme de vie des Français avec une mobilité réduite et des conditions d'activités exceptionnelles. Près d’un tiers des actifs ont ainsi exercé leur activité dans des conditions inhabituelles, notamment en télétravail, temps partiel, etc...
Les Français se sont levés plus tard, la matinale est cependant restée le rendez-vous fort de la radio, rassemblant près de 13 millions d’auditeurs en moyenne chaque matin à 8 heures.
Autre effet des mesures liées à la pandémie, cette saison, le volume d’écoute de la radio à domicile s’est renforcé, notamment chez les actifs. L’écoute en voiture est restée importante avec 72% des individus qui écoutent la radio dans leur voiture, et 57% à domicile.
Malgré les impacts liés à la pandémie, au cours de cette saison, plus de 40 millions d’auditeurs ont écouté la radio chaque jour, soit près de 3 personnes sur 4 (73,2%) âgées de 13 ans et plus. L’Ouest de la France et particulièrement la Bretagne font partie des régions les plus à l’écoute de la radio.
La radio première pratique audio
La radio occupe la place centrale dans l’écosystème audio. Première pratique audio, la Radio représente 60% du volume d’écoute audio chaque jour, devant la musique en streaming ou via une bibliothèque personnelle - CD, MP3, vinyles - (39%).
Julie Terrade, Directrice Radio Nationale de Médiamétrie, explique : « La radio constitue un pilier des pratiques audios : découvertes musicales, information, la radio et les autres univers audio sont interconnectés et se stimulent. »
Les auditeurs écoutent avant tout la radio pour la musique (57,8%). L’information vient en second (49,5%), suivie des informations pratiques (29,7%).
Plus d'infos : https://www.mediametrie.fr/fr/la-digitalisation-de-la-radio-saccelere
