Le site Abondance publie un nouveau guide PDF de 133 pages sur l'optimisation et la gestion de ses campagnes Adwords. En effet, une campagne publicitaire via l'offre Google Adwords n'est pas chose aisée. Cela demande une bonne connaissance des différentes possibilités permettant de mieux optimiser les différents critères pris en compte par le système et appréciés par les internautes afin d'optimiser au mieux l'efficacité de votre retour sur investissement.
Ce guide propose ainsi plus de 100 trucs et astuces permettant d'être beaucoup plus performant et d'obtenir une forte rentabilité dans la mise en place et la gestion de ses campagnes Adwords.
Voici le sommaire de ce guide :
De la stratégie aux tactiques
- Google AdWords en six informations essentielles
- SEO vs SEA : qui est le plus fort ?
- "Search" vs "Display"
- Google AdWords en 6 règles de conduite
- Piloter les associations de comptes
- Maîtriser l'interface Google AdWords
- Naviguer dans l'interface Google AdWords
- Comparer des campagnes dans le temps
- Structurer efficacement un compte Google AdWords
- Définir les bons indicateurs-clés de performance
- Le CTR est un indicateur à surveiller...
- La position moyenne reste une moyenne... trompeuse
- En quoi les objectifs de conversion sont-ils indispensables ?
- Définir des objectifs de conversion
- Conversions uniques vs toutes les conversions
- Paramétrer les actions de conversion
- Maîtriser les dimensions "Conversions"
- Conversions directes vs conversions indirectes
Création d'une campagne sur le réseau de recherche
- En quoi consiste le sourcing ?
- Entité vs Cocon sémantique
- Faire du sourcing efficace
- Savoir structurer un groupe d'annonces
- Définir un budget de départ
- Les autres outils de sourcing dans Google AdWords
- Les autres outils de sourcing dont nous disposons
- Créer le plan des campagnes pour un e-commerçant
- Éviter les pièges qui concernent 50% des annonceurs
- Créer une campagne sur le réseau de recherche
- Choisir les bons réseaux de diffusion
- Ajuster les enchères pour les mobiles
- Le piège des ajustements d'enchères multiples
- Définir un ciblage géographique efficace
- Les différents types de ciblage géographique
- Vérifier la pertinence d'un ciblage géographique
- Définir un ciblage géographique avancé
- Optimiser les enchères pour le ciblage géographique
- Définir des exclusions de lieux en masse
- Annoncer dans des zones multiples
- Comprendre les conséquences du ciblage linguistique
- Combiner ciblage géographique et ciblage linguistique
- Choisir la bonne stratégie d'enchères
- Définir l'enchère idéale
- Sélectionner un système d'enchères fixes
- Créer un système d'enchères flexibles
- Définir un budget de campagne
- Ajuster la fréquence de diffusion des annonces
- Optimiser le système de rotation des annonces
- Les autres paramètres de campagne
- Bien nommer les groupes d'annonces
- Spécialiser les groupes d'annonces
- Ajouter rapidement des mots-clés de ciblage
- Maîtriser les différents types de ciblage
- Choisir le bon ciblage pour le bon mot-clé
- Diminuer les dépenses à l'aide du ciblage négatif
Le niveau de qualité (Quality Score)
Comment fonctionne réellement le niveau de qualité ?
Quels sont les critères qui rentrent dans le calcul du niveau de qualité ?
Vérifier son véritable niveau de qualité
Création des annonces et des extensions d'annonce
- Créer une annonce "Google AdWords"
- Adresses URL à afficher vs adresses URL finales
- Qu'est-ce qu'une annonce optimisée ?
- Créer des annonces optimisées
- Créer des annonces dynamiques
- Créer des annonces dynamiques avec les données d’entreprise
- Optimiser son niveau de qualité grâce aux annonces mobiles
- Créer des annonces "appels uniquement"
- Augmenter le CTR avec les extensions d'annonces
- L'outil de prévisualisation des annonces
Optimisation des campagnes sur le réseau de recherche
- Surveiller les modifications apportées à un compte
- Filtrer efficacement les rapports
- Étoffer la liste de mots-clés de ciblage
- Espionner vos concurrents
- Créer une campagne dynamique sur le réseau de recherche
- Un exemple d'optimisation des annonces dynamiques sur le "Search"
- Masquer vos annonces aux yeux de vos concurrents
- Procéder à des modifications en masse
- Procéder à des modifications en masse grâce aux feuilles de calcul
- Les règles Google AdWords
- Un exemple d'utilisation des règles
- Automatiser la gestion des campagnes avec les scripts Google AdWords
- Optimiser la diffusion des annonces
- Piloter son compte avec les bons indicateurs-clés de performance
- Rapports "classiques" vs rapports cachés
- Être alerté de tous les éléments suspects
- Faut-il annoncer sur son nom de marque ?
Plus d'infos : www.boutique-abondance.com/82-google-adwords-100-leviers-pour-optimiser-vos-campagnes.php
