Médiamétrie vient de dévoiler les premiers résultats de Global Audio, sa nouvelle étude qui analyse l’ensemble des usages audio des internautes : radio, podcasts natifs, livres audio, streaming musical et musique personnelle.
Emmanuelle Le Goff, Directrice du Département Radio de Médiamétrie, explique : « L’univers de l’audio s’est considérablement étoffé ces dernières années avec le digital : la radio a enrichi ses contenus, de nouvelles offres ont émergé, telles que le streaming musical et plus récemment les podcasts natifs. L’étude Global Audio met en perspective ces différentes pratiques pour mieux appréhender cette offre multiple ».
Radio en tête, l’écosystème audio se diversifie
Aux côtés d’un média radio transgénérationnel qui touche chaque mois plus de 9 internautes sur 10, et plus de 80% des 15-24 ans, le paysage audio s’étoffe.
Certaines pratiques comme le streaming musical sont déjà bien installées avec 37,5% d’utilisateurs mensuels. D’autres sont encore assez confidentielles comme l’écoute de podcasts natifs ou encore de livres audio.
Tous ces usages audio confondus touchent chaque mois 96% des internautes.
L’audio en général est largement écouté à domicile (87,7%) et en voiture (82,1%). La radio l’emporte largement en voiture, avec 74% des internautes qui l’écoutent dans leur véhicule. Au travail, dans les transports en commun/lieux publics, c’est la musique qui domine, avec respectivement 16,3% et 22,3% d’auditeurs, que ce soit via un service de streaming musical ou via une bibliothèque personnelle (CD, MP3 etc….).
Plus d’1 internaute sur 5 écoute des contenus radio en replay et/ou des podcasts natifs
22,8% des internautes écoutent chaque mois des contenus radio en replay, préalablement diffusés à l’antenne (19,5%) et/ou des podcasts natifs (6,6%).
Bien qu’assez récents, les podcasts natifs sont connus par près de 40% des internautes de 15 ans et plus. Ils le sont encore davantage chez les jeunes : 62,5% des 15-24 ans.
Les médias et les réseaux sociaux sont les principaux vecteurs de notoriété des podcasts natifs. Côté contenus, culture, fiction, musique et histoire sont les 4 thèmes privilégiés par les auditeurs de ce type d’offre. Les plus jeunes écoutent le plus souvent des podcasts sur le thème de la musique.
Plus d'infos : https://www.mediametrie.fr/fr/global-audio-0
