Les moins de 25 ans sont de grands adeptes de vidéo et celle-ci tient une place prépondérante dans leurs activités. Ultra-connectés et précurseurs, ils orchestrent leurs propres pratiques en choisissant sur l’ensemble des plateformes à leur disposition, qu’il s’agisse de télévision, plateformes vidéo et à la demande et réseaux sociaux. Tous technophiles, leurs pratiques évoluent avec l’âge, notamment au moment de l’adolescence. Focus sur les générations Z et Alpha à travers les études d’audience et de comportement de Médiamétrie.
Des jeunes ultra-connectés et sur-équipés
Médiamétrie s’est penchée sur les habitudes de visionnage de vidéo et de programmes de télévision des jeunes sur divers écrans. Les 4-24 ans regroupent des âges qui connaissent de fortes évolutions, les générations Z (1995-2010) et Alpha (depuis 2010). La génération Z est extrêmement technophile, a grandi avec les évolutions numériques, les réseaux sociaux et pratique donc une interactivité poussée à l’extrême via le numérique. La génération alpha, les enfants de millenials, est une génération de l’immédiateté, ultra-connectée, dont parents et institutions tentent de limiter l’exposition aux écrans.
L’équipement des jeunes au sein de leur foyer est révélateur de leurs usages. Les plus jeunes - entre 4 et 14 ans – réalisent la plus grande partie de leur consommation de contenus vidéo sur le téléviseur, suivi du smartphone, de l'ordinateur et de la tablette.
Les foyers où résident les jeunes adultes sont moins équipés en téléviseurs : 14% des 20-24 ans vivent dans un foyer sans téléviseur contre 9% pour l’ensemble des foyers. Et 95% des 15-24 ans sont utilisateurs d’un smartphone. De fait, les jeunes de 15 à 24 ans privilégient le visionnage de contenus TV et vidéo sur smartphone, suivi du téléviseur, de l'ordinateur et de la tablette.
Programmes TV et vidéo en différé et sur tous les écrans
Les jeunes développent des pratiques vidéo qui leur sont propres.
Les moins de 24 ans accordent une place significative au visionnage de la télévision en délinéaire - entre 14 et 15%, contre 9% pour l’ensemble de la population. Les plus jeunes d’entre eux privilégient une pratique matinale : 13% des 4-10 ans regardent la télévision avant 9 heures le matin en semaine et 24% avant 11 heures le week-end, essentiellement des dessins animés. Pour la soirée – le prime-time - les 4-14 ans regardent souvent les programmes familiaux en replay (1/5ème du visionnage), par exemple Koh-Lanta ou Pékin Express. Enfin, les vacances scolaires constituent un moment privilégié pour regarder la télévision : la durée d’écoute quotidienne augmente de 25% pour les 4-14 ans et de 23% pour les 15-24 ans.
Les 15-24 ans sont particulièrement adeptes de la pratique de la télévision en mobilité et sur les écrans digitaux. Plus d’un quart de leur consommation de programme TV s’effectue en dehors du domicile, contre 7% pour l’ensemble des 4 ans et plus. C’est notamment le cas pour les grands événements sportifs comme les Jeux Olympiques et les matches de football. Dans une démarche de pratique plus individualisée, ces jeunes effectuent également plus d’1/10ème de leur consommation TV sur les écrans digitaux à domicile - ordinateur, smartphone, tablette.
En ce qui concerne la SVoD, chez les moins de 25 ans, la pratique quotidienne augmente avec l’âge2. Cet usage est en progression sur toutes les tranches d’âge depuis 2020, à l’exception des 15-24 ans, précurseurs et plus gros adeptes ; en novembre 2024, 70% des 15-24 ans ont utilisé un service de SVoD au cours des 12 derniers mois, un chiffre stable depuis 2020. Et près de 2/3 des 6-14 ans ont pratiqué la SVoD, en très forte progression (1 sur 2 en 2020).
De même que pour les programmes de télévision, les jeunes sont plus nombreux à regarder des programmes de vidéo à la demande sur ordinateur, smartphone ou tablette : 94% des 15-24 ans consultent un service de AVoD (dont BVod) sur ces écrans, contre 80% pour l’ensemble de la population, et 72% un service de SVoD (51% pour l’ensemble de la population).
Une pratique qui s’inscrit dans l’individualisation de leurs usages vidéo et leur ultra-connexion à Internet : 99% des 15-24 ans sont connectés à internet chaque mois (88% pour l’ensemble des 2 ans et plus). C’est 92% pour les 11-14 ans. A l’inverse, 61% des moins de 11 ans ne se connectent pas à internet.
Catherine Poullet, Directrice Mesure d'Audience Internet pour Médiamétrie//NetRatings, analyse : « le temps de surf quotidien est très différent selon les tranches d’âge. Les usages sont beaucoup plus intenses chez les jeunes : les 15-24 ans passent en moyenne 4h21 chaque jour sur Internet. Les collégiens ne sont pas en reste avec un temps de surf quotidien de 2h55. Le temps d’écran de ces jeunes ados entre 11 et 14 ans est un sujet de société, illustré par le poids des applications de contrôle parental telles que Google Family Link qui approche les 2 millions de visiteurs uniques mensuels ».
La consommation vidéo des jeunes est en constante mutation
Enfin, les internautes deviennent à leur tour des producteurs de contenus avec les applications de montage et retouche de photos et vidéos telles que Canva, Capcut, InShot, Picsart : 3,6 millions de 15-24 ans - près d’1 sur 2 - visitent ces applications chaque mois, une croissance très soutenue.
La consommation vidéo des jeunes, en constante mutation, est donc le reflet d’un rapport singulier aux écrans et au numérique, façonné par la mobilité, l’immédiateté et l’interactivité. À l’heure où les écrans sont partout, et face à ces transformations profondes, leur rapport aux contenus dessine les contours du futur paysage médiatique.
Plus d'infos : https://www.mediametrie.fr/fr/la-video-lere-des-jeunes-ultra-connectes
